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凤凰时时彩:葡萄酒品牌鱼龙混杂 傍名牌争议频发 | 聚焦315

2018-03-15 09:32:22    第一财经APP  参与评论()人

数年前,如火如荼发生在欧洲最大葡萄酒商法国Castel身上的“卡斯特”中文商标争夺战,这一幕又在重演。不过,主角已变为富邑葡萄酒集团(下称“富邑”),这家则是澳大利亚最大的葡萄酒生产商,也是知名葡萄酒品牌“Penfolds”的母公司。

在中国市场,“Penfolds”的中文名,习惯性被译成“奔富”,甚至在富邑的对外宣传口吻中,常常带有“奔富”二字。然而,多年来,令富邑难以启齿的是,实质上它并不拥有“奔富”二字的中文商标,该商标在多年前已遭他人抢注。不仅如此,市场上还出现已注册成功且带有“奔富”二字前缀的酒类商标以及相关的葡萄酒。

为了保护自身“Penfolds”品牌免受仿冒和侵权,富邑近日高调公开“打假”,试图将一家拥有“奔富酒园”中文商标的葡萄酒公司Rush Rich告上法庭。在此之前,富邑也意欲尝试通过多种方式争夺回奔富中文商标。

彼时在长达近十年的卡斯特纷争案里,Castel以失败告终,之后中文名被迫改名,由“卡斯特”变为“卡思黛乐”。眼下的奔富案,究竟何时会以何种局面收场,仍是未知数。

葡萄酒资深专家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠对第一财经记者说:“无论是卡斯特案,抑或是奔富案,背后都折射出进口葡萄酒商商标保护意识不强问题。”另有多位业内人士透露,在进入到中国市场销售过程中,进口葡萄酒商不提前注册商标的现象比较常见,这其中有文化和语言隔阂原因在内。与此同时,个别中国贸易商会提前抢注相关商标,也导致进口葡萄酒中文商标纷争不断。

富邑打响商标维权战

2018年农历新年刚过,富邑选择在其澳大利亚大本营向仿冒旗下品牌的生产商“开炮”,主要目标对准有中国背景的葡萄酒公司Rush Rich。

富邑在对外发布的声明称,它已向澳大利亚联邦法院提起法律诉讼,起诉仿冒公司品牌的葡萄酒公司Rush Rich,控诉其在澳大利亚所实施的针对富邑标志性品牌Penfolds的一系列侵权行为,包括其误导性使用“奔富”商标(Penfolds品牌的中文译名)。

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